Brahma lança ‘Tá Liberado Acreditar’ com Ronaldo e Ancelotti para Copa de 2026

A Brahma lançou a campanha "Tá Liberado Acreditar" para a Copa do Mundo de 2026, com o objetivo de reacender a paixão do brasileiro pela Seleção. A iniciativa, divulgada em 7 de maio de 2026, parte de pesquisas citadas pela marca, realizadas por Datafolha e Quaest, que indicam que apenas cerca de 3 em cada 10 brasileiros acreditam atualmente no título mundial. A campanha conta com a participação de Carlo Ancelotti, técnico da Seleção Brasileira, e Ronaldo Nazário, último campeão mundial com o Brasil.

Por que a Brahma decidiu lançar a campanha agora?

A campanha surge após 24 anos sem a Seleção Brasileira conquistar uma Copa do Mundo. A Brahma, marca da Ambev, busca recolocar o time no centro do imaginário coletivo do torcedor, usando o dado de baixa confiança como ponto de partida para defender que o ato de torcer continua presente. A iniciativa também integra a estratégia da Ambev para a Copa de 2026, vista como uma oportunidade para ampliar ocasiões de consumo dentro e fora de casa, conforme mostrou a EXAME.

Quem participa da campanha e qual a narrativa?

O filme da campanha, criado pela Africa Creative, foi ambientado no centro do Rio de Janeiro e explora a relação contraditória do brasileiro com a Seleção. A narrativa percorre episódios históricos do futebol brasileiro, como o gol da final de 1970, o pênalti perdido em 1994 e o lance de Ronaldinho Gaúcho em 2002 contra a Inglaterra. A presença de Carlo Ancelotti e Ronaldo Nazário, criador do gesto do "número 1", funciona como um elo entre gerações e reforça o discurso de legitimidade da ação.

Como a campanha será veiculada?

Além do filme, a campanha foi estruturada para se desdobrar em diferentes frentes de comunicação e ativações ao longo do período da Copa. A estratégia de mídia prevê exibição nas redes sociais da marca e também na íntegra em horário nobre da TV Globo. A escolha reforça a tentativa de ampliar alcance em um período em que as marcas disputam relevância em torno do futebol e da Copa do Mundo. O diretor de marcas Core da Ambev, Felipe Cerchiari, afirmou que "o hexa pode ser um sonho distante para alguns, mas é justamente isso que torna o futebol tão poderoso".

A campanha foi dirigida pela dupla Alaska, formada por Gustavo Moraes e Marco. A proposta da marca é transformar o mote "Tá Liberado Acreditar" em uma conversa cultural ligada ao comportamento do torcedor brasileiro, convidando o público a brindar nos bares e nas ruas.